2021年7月22日晚，鸿星鸿星尔克冲上微博热搜榜，尔克在宣布向河南捐赠5000万元物资后，热度锐减网友评论称，抖音店“感觉你都要倒闭了，旗舰还捐了这么多……”。天掉

在鸿星尔克的粉近捐赠消息发布后，有网友自发为鸿星尔克的鸿星官方微博充值会员。不仅仅是尔克充会员，自从鸿星尔克上热搜后，热度锐减鸿星尔克直播间也流量爆棚。抖音店

7月22日，旗舰该直播间的天掉观看人次突破200万，此后几天里直播间一度被挤爆，粉近主播多次喊话要“理性消费”，绝地求生黑号鸿星鸿星尔克热度达到巅峰。

时隔三个多月，鸿星尔克的热度有所减退。

11月1日，数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，平均一天有将近一万人取关。

一位消费者表示，赶上7月份的热潮购买了鸿星尔克，但穿着场合确实不多，与耐克等一线运动品牌相比，鸿星尔克的溢价能力十分有限。

业内人士指出，绝地求生辅助从消费者心理的角度，消费者对鸿星尔克的心疼，引发了阶段性的情感消费。但是要通过这次机会真正成为大品牌，留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质，以及更立体化的品牌形象。霸气Ai助手