4月25日，狗东京东宣布，京东吉祥京东吉祥物JOY有了新朋友，官宣它就是全新旗下京喜品牌的吉祥物牛方方。未来大家不但可以说“狗东”，物除还能说“牛东”了。牛方

官方称其“既是狗东顾家达人又是省钱高手，既认真工作也努力生活，京东吉祥优点多到盘不过来”。官宣

目前，全新方牛牛只露出了背面，物除明显比JOY高一个头。牛方牛如其名，绝地求生黑号狗东方牛牛身材看起来方方正正，京东吉祥头上还顶着两只小牛角，官宣非常萌。

京喜于2019年9月19日上线，是京东旗下社交电商平台，定位与拼多多、淘宝廉价版一致，以玩法加福利精准渗透用户，提升商家的转化率。70%的京喜用户来自3-6线城市。

京东方面曾表示，京喜的新客以来自低线市场的绝地求生辅助消费者居多，他们比较喜欢社交属性，冲动型购买，转换率也特别高，但是客单价偏低。

京东CFO黄宣德曾表示，京东采取的是双品牌的策略，京东将继续瞄准收入相对较高的低线市场用户，京喜针对收入较低的用户。